La debacle publicitaria y el ataque a las marcas blancas.
Por ElIdiota en 21/ago/2009
http://www.youtube.com/watch?v=aWG6EfWvXBE
http://www.elpais.com/articulo/opinion/Marcas/blancas/elpepiopi/20090817elpepiopi_9/Tes
http://www.youtube.com/watch?v=xNngnGrQ2Lc
http://www.youtube.com/watch?v=wqeH8p0wGSg
http://www.youtube.com/watch?v=nKZfPrLHAZ4
http://www.youtube.com/watch?v=dbi-um93iys
Imagino que todos habréis visto la agresiva campaña que están haciendo por mar, tierra y aire en contra de las marcas blancas. Ahora resulta que dos años después de que los telediarios recomendaran las marcas blancas como una alternativa saludable y económica para todos, las marcas blancas se han convertido en el Satanás y azote del mundo libre.
Vaya, si resulta que las marcas blancas son el anatema del mundo libre, la individualidad y la personalidad, ya que obligan a la gente a, ¡oh cielos! Ir y comprar igual que los demás… Vamos que la individualidad no va por dentro, sino por fuera… que gilipollas la gente esta del pais.
Bueno, al grano, estos son los datos que justifican el ataque:
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Resulta que debido a la crisis, las grandes marcas tienen serios recortes presupuestarios, al mismo tiempo que el usuario deja de comprar un producto encarecido por el sobrecoste de las tarifas (brutales) publicitarias de los medios. Esto hace que los medios tradicionales estén secos como la mojama y sus comerciales supliquen a las marcas (de ahora en adelante anunciantes, se me hace mas cómodo) una inversión para poder volver a cobrar sus comisiones de hasta un 10% sobre el plan publicitario…
Los anunciantes, magnánimos ellos, dicen que si, pero con una condición, y aquí es cuando el moro le dice a Ana Belén que se saque las tetas, pero que no se preocupe, que solo se va a correr en ellas; obteniendo como resultado unos apoyos no etiquetados con la palabra “publicidad” y supuestamente altruistas, por que como todos sabéis los grandes medios solo quieren nuestro bien, no están pensando en su modelo insostenible de crecimiento ilimitado.
Telecinco contra las marcas blancas.
El pais contra las marcas blancas
Cuatro contra las marcas blancas
La “gente de a pie” contra las marcas
Éste, el mejor, y que da para ver quien da de comer a los $indicato$. Los sindicatos contra las marcas blancas
Hay que joderse, las empresas de “prestigio” llevan años deteriorando el mercado laboral y ahora resulta que son las marcas blancas las que nos han jodido sin remisión.
Madrid 2016 contra las marcas blancas
Toda esta artillería anti marca blanca se explica con la imagen anterior y con esta. Este semestre está siendo peor para la publicidad que la segunda guerra mundial…
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Bueno, las cifras que se mueven en publicidad anualmente son estratosféricas (5774 MM € estimados para este año que ya es) aun con una bajada esperada de casi un 20% (posiblemente mucho mas) respecto a 2008…
Cualquiera normal diría que esas cifras, a base de vender humo y dar por culo a los usuarios de un soporte, son increíblemente buenas, pero no, generalmente los presupuestos de los soportes (televisiones, radios, páginas web…) de los grandes grupos se hacen con el ojo ciego, sin hacer grandes estimaciones de mercado, ni nada, así un poco a ojetímetro; dicen lo siguiente:
Para Radio que está así así, le damos un crecimiento del 10%
Para Tele que es nuestra gallina de los huevos de oro, le damos un 15%, siempre quiere más.
Para Prensa, que está siempre a tope pues un aumento del 20%
Para Internet que lleva desde la crisis de las puntocom subiendo como el helio le damos un 50%
Y ya está, con tres orujos, un par de puros, varias putas de lujo y una factura endosable a la empresa las grandes cabezas pensantes han hecho un presupuesto para el año siguiente. Venga más fiesta!!
Eso sí, los anunciantes que ya a final del 2008 veían las orejas al lobo y de paso una oportunidad de conseguir publicidad extra ademas de lo de siempre, la subyugación mas abyecta del medio, redujeron la partida publicitaria… con los resultados ya conocidos.
Ahora, resulta que incluso con el apoyo de las dos caras de la moneda de medios, los anunciantes no están teniendo un retorno de la inversión asumible moralmente (para ellos) de modo que han formado la liga de la justicia para abrirnos los “hojos” y hacernos ver que son como dios: siempre han estado ahí preocupandose por nosotros, y ahora que ha llegado el fin de los dias, han dado muestras de su existencia para que no les olvidemos. Aquí tenemos un ejemplo.
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Mmm que aliviado me siento al saber que freixenet innova para mi, y yo pensando que solo hacian anuncios de burbujitas y malgastaban una morterada de dinero para contratar a Francis Ford Coppola para hacer un refrito del anuncio de todos los años.
Y Calvo innovando en música con el anuncio del quetunqueten y Donuts innovando al hacerlos de diferentes tamaños según les da por ahí y Mahou innovando al añadir limón (y estropeando) a la mejor cerveza española (y de paso copiando a san miguel, en la lista, quien a su vez copió a todos los bares que te ponen claras de limón) y ssweppes poniéndonos al doctor House famoso por sus innovadoras técnicas médicas y kinder sorpresa que innovo al poner un regalo formado de plásticos pequeños dentro de una chocolatina con forma de huevo…
Vamos que luego la gente se queja de que no hay I+D+i en Hispanistán. Y yo me pregunto, las marcas de alimentación, ¿qué cojones innovan? Porque si todavia crearan nuevos metodos de produccion mas baratos, o mas saludables, pues se entenderia… Para que lo que pasa es que se han acostumbrado demasiado a sacarse grandisimos pastizales en una noria de creacion, publicitacion, venta, recaudacion goto 1…
Comentarios
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abril 25th, 2011 on 9:51
Por joan / 24-04-2011
las marcas propias son productos con una calidad pordebajo de lo normal, con un precio pordebajo de lo normal, y con un margaen comercial fuera de lo normal, el fabricante recibe al jefe de compras le pide este el empaquetado de un determinado producto con sus etiquetas de marca blanca y este si acepta y traga pues se lleva este pedido, por su puesto que pàra llegar al precio deseado del comprador en este caso la marca que lo comercializa, el envasador del producto, procede a realizar un producto, con todo lo que pueda retirar de costes en su elaboracion para copnseguir rentabilizarlo, aveces es tan poco el margen que tiene de trabajo que debe optar por reducir los ingredientes esenciales al minimo y completarlo con edulcorantes, sueros, colorantes, enfin, es la realidad de la marca propia, las medidas higienicas y sanitarias al minimo, y el control de calidad, por el suelo. S e estan afanando ahora en indicar que las marcas propias las hacen los grandes fabricantes de este pais, esos mismos a los que estan arruinando pues cunado se termina un contrato por cantidad envasada el siguiente contrato se mira aver quien se baja más los pantalones, y este a la ruina. las cadenas se enrioquecen con su marca propia y nosotros comprandola empobrecemos la verdadera industria de este pais.
diciembre 26th, 2010 on 11:47
Aunque tienes un punto de razón en algunaas afirmaciones exageras bastante. Creo que siendo verdad que siempre es posible mejorar en los margenes de beneficios que han tenido y tienen las marcas lideres, no es menos cierto que las marcas blancas tienen incluso unos margenes de beneficio aún mayores para los hiper cuando además su calidad es muy inferior.
septiembre 17th, 2010 on 12:13
Han sido el esfuerzo y la competencia los que han permitido que hayan surgido nuevos productos para satisfacer mejor nuestros gustos. Las marcas blancas no crean nada, sólo copian lo que han creado otros.
septiembre 15th, 2010 on 11:49
Los productos sin marca han terminado por desplazar a muchos de los primeros espadas del consumo. Y los consumidores siempre hemos preferido a los primeros espadas, es decir, a las marcas de siempre.
mayo 22nd, 2010 on 15:42
He llegado por casualidad a este blog y no me resisto a compartir con vosotros lo buenas que son las marcas blancas. Por motivos de trabajo conozco de cerca la fabricación de algunas marcas blancas (zumos) y las peores narandas que quedan son las que se emplean para la fabricación de los zumos de marca blanca, asi que no penseis que estas marcas blancas son buenisimas y que los Hiper nos quieren dar calidad a precio de saldo. Secillamente os equivocais.
agosto 27th, 2009 on 21:58
hombre, al menos yo no defiendo ni lo uno ni lo otro. Solo levanto el motivo del Saturno para comerse a sus hijos esta vez…
agosto 27th, 2009 on 11:54
Me dejas alucinado con esa defensa de las marcas. ¿De verdad piensas que las marcas blancas lo que hacen es lucrar a los hipers y no defender el derecho del españolito medio a tener acceso a calidad a bajo precio. Vamos como dice el tipo del supermercado este que se anuncia en la tv.
agosto 23rd, 2009 on 16:24
Evidentemente todo es una cadena, es como la economía si los bancos se van al garete, después las empresas, y al mismo tiempo todos nosotros. Pues igual, las marcas de fabricantes y por tanto los Fabricantes son absolutamente necesario en la cadena de la que formamos parte y sin duda las marcas blancas estan haciendo más daño que beneficio por mucho que nos las quieran vender de buenas y baratas, no es así y el que se quiera molestar en comprobarlo que le dedique un poco de tiempo y compare el/ella misma calidades, ingredientes y precios.
agosto 22nd, 2009 on 15:41
Hola!
Mil gracias por comentar.
Estoy de acuerdo, las marcas blancas no son la panacea, pero las marcas de gran consumo nos han estado sableando para pagar los costos de marketing y de publicidad.
Lo que vengo a decir es que el ataque a las marcas blancas se está haciendo porque el monstruo que las marcas de gran consumo crearon al librarse de excedentes vendiendo a bulk se les ha ido de las manos. Y los grandes medios cuyo grueso de ingresos viene de la publicidad apoyan la cruzada porque si las grandes marcas se van a la mierda ellos van poco despues…
Saludos!
agosto 21st, 2009 on 16:52
Sinceramente me parece que exageras muchisimo con el tema de las Marcas de Fabricantes u originales, el tema precios podriamos discutirlo pero es como si dices que no entiendes la razón de que ahora un coche (de la marca que quieras) o un piso vale menos que hace un año, pues por la crisis hombre por la crisis, y lo mismo podemos aplicar a los alimentos, etc ahora todos o casi todos han bajado el precio, que remedio. Pero de ahi a sacar conclusiones de que las marcas blancas son estupendas, pues no, de verdad que no, los Hiper se forran con ellas y su calidad es muy discutible y por supuesto peor que las Marcas originales. En fin, saludos es mi opinión.