Así que id sacando las guillotinas y empecemos a repartir tareas…

Cuantas más leyes y restricciones hay
La gente más pobre se hace.
Cuanto más afiladas estén las armas de los hombres
más problemas hay en la tierra.
Cuanto más ingeniosos y listos son los hombres
más cosas extrañas ocurren.
Cuantas más reglas y regulaciones
más ladrones y criminales.

Por eso el sabio dice:
No actúo y la gente se reforma.
Disfruto de la paz y la gente se vuelve honesta.
Me cruzo de brazos y la gente se hace rica.
No tengo deseos y la gente vuelve al bien y a la vida simple

Genialmente graciosa!

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Imagino que todos habréis visto la agresiva campaña que están haciendo por mar, tierra y aire en contra de las marcas blancas. Ahora resulta que dos años después de que los telediarios recomendaran las marcas blancas como una alternativa saludable y económica para todos, las marcas blancas se han convertido en el Satanás y azote del mundo libre.

Vaya, si resulta que las marcas blancas son el anatema del mundo libre, la individualidad y la personalidad, ya que obligan a la gente a, ¡oh cielos! Ir y comprar igual que los demás… Vamos que la individualidad no va por dentro, sino por fuera… que gilipollas la gente esta del pais.

Bueno, al grano, estos son los datos que justifican el ataque:

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Resulta que debido a la crisis, las grandes marcas tienen serios recortes presupuestarios, al mismo tiempo que el usuario deja de comprar un producto encarecido por el sobrecoste de las tarifas (brutales) publicitarias de los medios. Esto hace que los medios tradicionales estén secos como la mojama y sus comerciales supliquen a las marcas (de ahora en adelante anunciantes, se me hace mas cómodo) una inversión para poder volver a cobrar sus comisiones de hasta un 10% sobre el plan publicitario…

Los anunciantes, magnánimos ellos, dicen que si, pero con una condición, y aquí es cuando el moro le dice a Ana Belén que se saque las tetas, pero que no se preocupe, que solo se va a correr en ellas; obteniendo como resultado unos apoyos no etiquetados con la palabra “publicidad” y supuestamente altruistas, por que como todos sabéis los grandes medios solo quieren nuestro bien, no están pensando en su modelo insostenible de crecimiento ilimitado.

Telecinco contra las marcas blancas.

El pais contra las marcas blancas

Cuatro contra las marcas blancas

La “gente de a pie” contra las marcas

Éste, el mejor, y que da para ver quien da de comer a los $indicato$. Los sindicatos contra las marcas blancas

Hay que joderse, las empresas de “prestigio” llevan años deteriorando el mercado laboral y ahora resulta que son las marcas blancas las que nos han jodido sin remisión.

Madrid 2016 contra las marcas blancas

Toda esta artillería anti marca blanca se explica con la imagen anterior y con esta. Este semestre está siendo peor para la publicidad que la segunda guerra mundial…

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Bueno, las cifras que se mueven en publicidad anualmente son estratosféricas (5774 MM € estimados para este año que ya es) aun con una bajada esperada de casi un 20%  (posiblemente mucho mas)  respecto a 2008…

Cualquiera normal diría que esas cifras, a base de vender humo y dar por culo a los usuarios de un soporte, son increíblemente buenas, pero no, generalmente los presupuestos de los soportes (televisiones, radios, páginas web…) de los grandes grupos se hacen con el ojo ciego, sin hacer grandes estimaciones de mercado, ni nada, así un poco a ojetímetro; dicen lo siguiente:

Para Radio que está así así, le damos un crecimiento del 10%

Para Tele que es nuestra gallina de los huevos de oro, le damos un 15%, siempre quiere más.

Para Prensa, que está siempre a tope pues un aumento del 20%

Para Internet que lleva desde la crisis de las puntocom subiendo como el helio le damos un 50%

Y ya está, con tres orujos, un par de puros, varias putas de lujo y una factura endosable a la empresa las grandes cabezas pensantes han hecho un presupuesto para el año siguiente. Venga más fiesta!!

Eso sí, los anunciantes que ya a final del 2008 veían las orejas al lobo y de paso una oportunidad de conseguir publicidad extra ademas de lo de siempre, la subyugación mas abyecta del medio, redujeron la partida publicitaria… con los resultados ya conocidos.

Ahora, resulta que incluso con el apoyo de las dos caras de la moneda de medios, los anunciantes no están teniendo un retorno de la inversión asumible moralmente (para ellos) de modo que han formado la liga de la justicia para abrirnos los “hojos” y hacernos ver que son como dios: siempre han estado ahí preocupandose por nosotros, y ahora que ha llegado el fin de los dias, han dado muestras de su existencia para que no les olvidemos. Aquí tenemos un ejemplo.

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Mmm que aliviado me siento al saber que freixenet innova para mi, y yo pensando que solo hacian anuncios de burbujitas y malgastaban una morterada de dinero para contratar a Francis Ford Coppola para hacer un refrito del anuncio de todos los años.

Y Calvo innovando en música con el anuncio del quetunqueten y Donuts innovando al hacerlos de diferentes tamaños según les da por ahí y Mahou innovando al añadir limón (y estropeando) a la mejor cerveza española (y de paso copiando a san miguel, en la lista, quien a su vez copió a todos los bares que te ponen claras de limón) y ssweppes poniéndonos al doctor House famoso por sus innovadoras técnicas médicas y kinder sorpresa que innovo al poner un regalo formado de plásticos pequeños dentro de una chocolatina con forma de huevo…

Vamos que luego la gente se queja de que no hay I+D+i en Hispanistán. Y yo me pregunto, las marcas de alimentación, ¿qué cojones innovan? Porque si todavia crearan nuevos metodos de produccion mas baratos, o mas saludables, pues se entenderia… Para que lo que pasa es que se han acostumbrado demasiado a sacarse grandisimos pastizales en una noria de creacion, publicitacion, venta, recaudacion goto 1…

Sacado integramente de El confidencial

La irrupción de la cocaína en el escenario mundial coincidía con la llegada al poder de Reagan y Thatcher, y la consecuente deriva neoliberal del capitalismo hacía la sumisión total del Estado al mercado caótico y la vorágine privatizadora de muchos servicios públicos. Don dinero comienza a fluir y a surcar los mercados globales e interpelar todas las facetas de la vida, con la cocaína como compañera de viaje  a modo de “suplemento proteínico” que ayuda a  soportar el torbellino que arrastran los nuevos tiempos. Vidas rápidas en constante ebullición se apoyan en la droga para no desaprovechar tiempo, reducir el lastre del descanso, estar siempre atento, despierto y no dejar pasar ninguna oportunidad que se nos presente; el tiempo realmente se convierte en oro. 

Lejos de haber dejado atrás el protagonismo central que goza la cocaína en nuestras sociedades en los últimos 30 años, con el estallido de las nuevas tecnologías y el proceso globalizador, se adhieren una multiplicidad de estimulantes y antidepresivos que  reflejan los altos niveles de insalubridad psicosocial contemporánea. El problema no siempre guarda relación con las noticias alarmantes que aparecen en los medios sobre la deriva y la perdición de los jóvenes, sumidos en un mundo donde las drogas resultan sinónimo de ocio y diversión. En realidad, la tragedia se vive de manera mucho más cotidiana y diluida entre los ciudadanos  normales que pagan sus impuestos. 

Legalmente se puede acceder a todo tipo de drogas como el Ritalín o el Prozac, sin las cuales sería impensable desarrollar el normal funcionamiento socioeconómico por una parte de la población, frente a los retos adversos que presenta la vida -sólo en el Estado Español, el consumo de antidepresivos se ha triplicado en la última década-.  Para nuestra rutina diaria encontramos normal el uso de estimulantes en forma de refresco, como el Red Bull -prohibido en Dinamarca por contener un principio activo que devastó mentalmente a las tropas de EEUU en Vietnam-, o el Burn, que no son más que una imitación y democratización de los efectos energizantes que  suele otorgar la cocaína, pero ahora con amparo legal. Por su control de los ritmos de humor, los antidepresivos o euforizantes hacen especial mella en aquellos sectores laborales que participan directamente en la producción inmaterial y virtual propiamente dicha, lo que augura el advenimiento de una crisis psicosocial de la que aún no podemos sacar cuentas.

Capitalismo cognitivo

En la sociedad de la información la conexión y producción entre mentes y la valorización económica del conocimiento, ocupan un lugar privilegiado en la reproducción del llamado capitalismo “cognitivo”. Su materia prima fundamental es el intelecto humano en sus términos más genéricos, lo que agrava enormemente la problemática. La aceleración intensiva de los ritmos productivos y comunicativos y la preponderancia de un ciberespacio ilimitado frente a un cerebro humano que opera de forma más lenta que la realidad, conlleva un desfase y ruptura patógena que se ve reflejado en la vitalidad de la industria de los psicofármacos.

De manera paralela y en ocasiones entrelazada a lo ya expuesto, se percibe un incremento de los casos registrados de internación urgente en psiquiátricos -7,8% más que 2007, sólo en Barcelona- que se achacan a la coyuntura de crisis económica, pero que sin duda hunde sus raíces en los ganglios de las relaciones sociales contemporáneas.

El tiempo que parece sacado de sus goznes es colonizado al completo por la publicidad, el marketing y el consumo desbocado bajo el paraguas ideológico de una felicidad banal y trivial. Esta  precisa ser sustituida incesantemente al desaparecer su atracción poco tiempo después de poseer el producto o la sensación en cuestión. 

En una sociedad incapaz ya de integrar socialmente a través del trabajo,  -tasa estructural de paro, temporalidad, precariedad, intermitencia- el estatuto de ciudadano se adquiere a través de nuestra capacidad subjetiva de acceso al consumo. El principio de realidad se fusiona con el del deseo, en donde la libertad de elegir dentro del amplio abanico de gustos que ofrece el elixir del mercado, se transforma en tarea obligada que nos posiciona y estructura socialmente. Los lazos comunitarios se mediatizan siguiendo los patrones que dictan las campañas publicitarias y las líneas que dibuja el consumo, que amplifican una llamada a la que todos quieren acudir, pero que algunos no pueden responder.

Todo un cúmulo de frustraciones, estancamiento, aceleración, estrés, agotamiento y depresión generados por los modos de vida imperantes, vaticinan un futuro plagado de enfermedades neuronales y miseria existencial incubado en el centro del sistema social. ¿Son las locuras consecuencia de un modo de producción o, es el sistema mismo una locura? Deberíamos someterlo a un estudio médico para confirmar su insalubridad ecológica, social, económica y cognitiva.

(*) Jorge Moruno Danzi es sociólogo